ALT-Tags

Das Hinterlegen von Alternativtexten bei Bildern ist ein signifikanter Bestandteil der OnPage-Optimierung. Crawler lieben ALT-Tags und belohnen dich mit einem guten Ergebnis in den SERPs. Aber auch sehbehinderte Menschen werden dir danken, wenn du zur Barrierefreiheit für sie beiträgst. Lies hier alles zu dieser einfachen und effizienten SEO-Methode.

Ein ALT-Tag oder ALT-Attribut beschreibt mit Hilfe von HTML-Code den Inhalt von einem Bild oder einer Grafik, wenn diese nicht geladen werden kann. Dieser Alternativtext ist nur für Suchmaschinen, jedoch in der Regel nicht für den Nutzer sichtbar und zählt damit zu den Meta-Angaben einer Webseite. Sehbehinderte Menschen nutzen das ALT-Attribut, um sich die Webseiten mit einem Screenreader wie z.B. NVDA vorlesen zu lassen und so einen barrierefreien Zugang zu den Inhalten zu erlangen. Der HTML-Code mit einem ALT-Tag ist folgendermaßen aufgebaut:

Die Implementierung von ALT-Tags ist bei vielen CMS (Content Management Systemen) automatisiert. Hier wird standardmäßig der Dateiname des Bildes als ALT-Attribut gesetzt und kann bei Bedarf verändert werden. Aus meiner Sicht sollte man das jedoch unterlassen und lieber bereits den Dateiname mit den richtigen Keywords versehen.

Relevanz für Suchmaschinenoptimierung

Google und Co. geht es ähnlich wie sehbehinderten Menschen: Suchmaschinen können den Bildinhalt nicht automatisch erfassen und sind somit auf korrekt angelegte ALT-Tags angewiesen. Im Umkehrschluss sind aussagekräftige Beschreibungen also unerlässlich für ein gutes Ranking und bilden damit einen wesentlichen Bestandteil der professionellen OnPage-Optimierung. Die Barierrefreiheit für sehbehinderte Menschen sowie der Alternativtext eines nicht geladenen Bildes sind aus Sicht der Usability unverzichtbar. Das wird beim Thema SEO natürlich belohnt und wirkt sich unter anderem in einem guten Ranking bei der Google-Bildersuche aus.

Was ist bei der Optimierung von ALT-Tags zu beachten?

Beim Crawling des Google-Bots wird die gesamte Seite indexiert und somit auch alle ALT-Tags ausgelesen. Häufig wird in der Fachliteratur empfohlen, das Hauptkeyword der Seite auch im ALT-Attribut zu hinterlegen. Ich sehe das etwas anders: Nicht selten stehen Bilder gar nicht unbedingt im direkten Zusammenhang mit dem Hauptkeyword. Die KI (künstliche Intelligenz) und damit die maschinelle Bilderkennung schreitet immer weiter voran. In meinen Augen wird Google bald in der Lage sein, die Inhalte von Bildern visuell zu erfassen und dann ein „falsches“ ALT-Tag entsprechend als Keyword-Stuffing bewerten. Wer in Zukunft also vor Penaltys (Abstrafungen) in den SERPs geschützt sein möchte, der sollte ehrlich den Inhalt seiner Bilder beschreiben. Hierfür einige Tipps:

Präzise Beschreibung des Bildinhalts mit 1 – 5 Worten
Hauptkeyword verwenden (nur wenn es zum Inhalt passt!)
Welche Wörter kommen mir nach 0,5 Sekunden Betrachtungszeit sofort in den Kopf?
Was würde ich in der Google-Bildersuche eingeben, um dieses Bild angezeigt zu bekommen?

Was ist bei der Optimierung von ALT-Tags zu beachten?

Präzise Beschreibung des Bildinhalts mit 1 – 5 Worten
Hauptkeyword verwenden (nur wenn es zum Inhalt passt!)
Welche Wörter kommen mir nach 0,5 Sekunden Betrachtungszeit sofort in den Kopf?
Was würde ich in der Google-Bildersuche eingeben, um dieses Bild angezeigt zu bekommen?

Unterschied zum TITLE-Tag

ALT-Tags sind in der Regel für den Leser nicht sichtbar und befinden sich ausschließlich im Quelltext einer Seite. Hingegen wird der TITLE-Tag angezeigt, wenn der User mit dem Mauszeiger auf dem Bild stehenbleibt. In der Praxis kommen beide Bildattribute häufig zusammen vor:

Abschließend lässt sich zusammenfassen, dass du ALT-Tags immer setzen solltest! Es ist eine sehr einfache und effiziente Methode, um das Rankingergebnis signifikant zu beeinflussen. TITLE-Tags sehe ich dagegen eher als optional an. Selbstverständlich können diese ebenfalls bei der OnPage-Optimierung unterstützen, jedoch liegt die Priorität bei kapazitiven Engpässen definitiv mehr auf dem ALT-Attribut.

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